Créer des articles avec des objectifs variés peut vous aider à captiver vos lecteurs habituels et parfois à raviver l’intérêt de ceux qui vous avaient un peu oublié. Dans cet article, je vais aborder les articles SEO et les articles de fidélisation.
Article SEO et article de fidélisation : idée générale
La rédaction d’articles de blog demande souvent beaucoup de travail. Il est donc essentiel d’en définir l’objectif.
Bien qu’une grande majorité d’articles devraient être optimisés pour le référencement naturel, je pense que certains devraient avoir un objectif différent…
C’est le type d’article que j’appelle : “article de fidélisation”.
Différence entre Article SEO et article de fidélisation
Je vais vous expliquer en quelques mots ce que sont chacun de ces deux types d’articles.
L’article SEO : c’est quoi ?
L’article optimisé pour le SEO est probablement celui que vous rédigez la majorité du temps. Vous avez choisi un mot clé, vous l’avez placé judicieusement dans votre texte, vous avez conçu un titre parfait, etc…
Le but de l’article optimisé pour le référencement naturel
Vous l’avez créé dans le but qu’il se place au-dessus de tous les autres articles qui traitent du même sujet lorsqu’un internaute fait une recherche sur votre mot clé. L’objectif final de cet article est de vous ramener un maximum de visiteurs ciblés pour démontrer votre expertise et réaliser des ventes de vos produits ou services.
L’article de fidélisation
C’est quoi un article de fidélisation ?
L’article de fidélisation a pour but, comme son nom l’indique, de fidéliser vos lecteurs. Cet article n’a pas de but SEO, du moins pas directement.
L’intérêt ici est de créer un article qui amène vos lecteurs à se poser des questions, à réfléchir sur leur situation.
L’article de fidélisation peut aussi avoir un but de proximité. L’objectif serait de parler de façon plus personnelle de votre entreprise, de vos tests, de vos résultats, etc…
Pourquoi rédiger des articles de fidélisation ?
Les internautes qui vous connaissent déjà savent que vous leur fournissez des informations pertinentes. Ils se sont d’ailleurs inscrits à votre liste email pour cette raison…
Cependant, les articles classiques optimisés SEO servent uniquement à répondre à une question. Il est très difficile de créer une relation avec vos lecteurs à partir de ces articles.
C’est pour cette raison qu’il est intéressant de créer des articles dans le but de fidéliser votre audience.
Comment créer ce type d’article ?
La liste pourrait s’étendre au-delà de ces deux idées, mais à mon sens, ce sont les principales. Pour fidéliser les gens, il faut leur montrer que vous partagez des points communs, que ce soit des passions, des objectifs ou des valeurs…
Pour transmettre cela, je vous invite à rédiger occasionnellement des articles sur :
- Des informations sur votre entreprise
- La transmission de vos valeurs
- Le partage d’une réflexion
Information sur votre entreprise
Imaginez que vous êtes coiffeur et qu’une nouvelle technique ou de nouveaux produits pour les colorations arrivent. Vous décidez de vous former pour mieux satisfaire vos clientes…
Pourquoi ne pas en faire un article qui expliquerait les avantages et comment vous allez améliorer votre travail ?
Exemple de titre : “Ayez de plus belles couleurs grâce à XYZ”
Transmettre vos valeurs
Vos valeurs sont importantes aux yeux de vos clients.
Prenez le temps de rédiger occasionnellement sur vos valeurs. Expliquez pourquoi elles sont importantes pour vous et comment elles bénéficient à vos clients.
Exemple de titre : “Pourquoi je crée vos pizzas avec des produits bio ?”
Partage d’une réflexion
Pour cet exemple, je vais vous raconter une situation vécue récemment…
Je discutais avec un client qui voulait créer une publicité sur Facebook. Il avait déjà essayé mais sans grand résultat…
Cette discussion m’a fait me demander : “Donne-t-il son argent à Facebook ?”.
Cette question est restée dans ma tête toute la journée… J’ai pensé que ce type de question pourrait intéresser d’autres personnes et j’ai décidé d’en faire un article…
Je suppose que ce genre de situation arrive dans tous types d’entreprises…
Exemple de titre : “Donnez-vous votre argent à Facebook ?”
Où créer ce contenu de fidélisation ?
L’avantage de cette technique est que vous pouvez l’utiliser partout.
Que vous ayez un blog, un compte Facebook, une chaîne YouTube, insérez des contenus de fidélisation dans vos contenus spécialisés et optimisés SEO pour tisser une relation avec vos lecteurs.
